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诺基亚第二季亏14亿欧元Lumia不振价么

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来源: 作者: 2019-02-13 22:28:29

诺基亚第二季亏14亿欧元 Lumia不振价格跳水

昔日巨头诺基亚真可谓祸不单行。继近期爆出裁员撤区、甩卖的消息后,7月19日,诺基亚发布了惨淡的第二季度财报。

财报显示,在截至6月30日的第二季度,公司净亏损为14.1亿欧元,亏损额较上年同期的4.92亿欧元急剧扩大,也大幅超过此前分析师预计的6.54亿欧元。

诺基亚曾经试图用Lumia900来夺回失去的市场,但是消费者并不买账。日前,Lumia900在美遭遇销售滑铁卢,售价由99.99美元暴跌至49.99美元,价格腰斩。

业内人士认为,上市仅3个月的降价幅度如此之大,诺基亚在市场上已经岌岌可危。

虽然诺基亚中国区相关人士一再宣称该在国内不会考虑降价,但据《每日经济》的调查,中国区售价也已大幅跳水。

Lumia900国内外跳水

今年是诺基亚进入中国市场的第27个年头,目前中国消费者中使用诺基亚品牌的仍高达2.5亿台左右。

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但是,庞大的用户群掩饰不了它的江河日下。

诺基亚Lumia900在美国上市前,不少人都认为其能扭转之前的颓势,但事与愿违。

诺基亚方面称,今年第一季度Lumia系列共售出超过200万台,第二季度发售了400万台。而调查机构尼尔森的报告却称,Lumia全系列这正证明了我刚说的那些话在二季度仅销售33万台。

巨大的数据差异是否属实尚无法求证,但是诺基亚价格跳水却是不争的事实。

昨日,《每日经济》走访上海市内的迪信通、诺基亚专卖店、国美(微博)等多个卖场发现,除了南京东路诺基亚旗舰店仍然保持4599元的原价外,其他卖场的Lumia900销售价格最低已下调至3799元。

除了传统卖场,天猫商城、京东商城、易迅等电商站不但降价高达900元,还送配件。在水货市场上,Lumia900的价格也从此前的3200多元下降到2900元。

一名经销商说:诺基亚的现在不好卖,销量最好的还是HTC、三星,价格都不超过3000元,性价比不错。从微软宣布WindowsPhone8不支持900后,问的人更少了。

定价失策 微软背盟

两年前,诺基亚宣布将WindowsPhone作为主要的智能操作系统,并与微软共同开发终端产品及应用。然而今年6月,微软在WindowsPhone8发布会上宣布WindowsPhone7.5设备将无法升级到WindowsPhone8,也无法运行基于后者开发的应用。

这意味着,包括刚刚发布的Lumia900在内的4款诺基亚WindowsPhone全都成为了潜在的淘汰品,诺基亚借助它们扭转颓势的期望也化为了泡影。

易观国际分析师孙培麟在接受采访时说:微软的这一决定,对于经销商来说是一个重创,也让消费者的购买意愿大减。因此,它根本没法和其他产品竞争,降价是不得已的选择。

此外,这一窘境与诺基亚在产品定位上的失误也有关系。

Lumia900配备4.3英寸显示屏、1.4GHz处理器和800万像素摄像头,但与其他品牌智能机相比,价格并不具备优势。

以摩托罗拉AtrixHD为例,该采用Andriod操作系统,配备4.5英寸的高清显示屏和双核1.5GHz高通S4处理器和800万像素摄像头,在美合约价为99.99美元,与诺基亚价格相不向苦难低头当。

IT观察人士杨晓明(微博)分析认为,诺基亚在没有替代新品的情况下大幅降价,也是迫不得已。在其他国产千元智能机和苹果、三星等高端新品的不断夹击下,诺基亚只能尽快清理库存,否则未来还会面临更严重的库存压力。

国外分析师预计,诺基亚在第二季度共售出400万部WindowsPhone,相比第一季度增长大约一倍,但与苹果和三星相比还相去甚远。数据显示,iPhone第二季度销量达3000万部,三星电子智能销量达5000万部。

微软收购诺基亚无意义

针对Lumia900价格跳水及后续策略问题,《每日经济》试图采访诺基亚中国区相关人士,但直到截稿时,该人士一直无人接听。

今年6月,总部位于芬兰的诺基亚曾提出全球结构调整和裁员计划,预计在2013年底前在全球裁员1万人,同时大幅度调整管理层,变卖非核心资产,希望能通过这一系列动作,削减约合16亿欧元的支出。

随后,诺基亚表示,将关闭中国两个区域销售部并进行裁员,将东南西北四个销售大区合并为南北两区,同时关闭成都和上海两个区域的销售部,但是具体裁员人数没有透露。

公开数据显示,今年第一季度诺基亚销售额直降29%,亏损高达12亿美元。在过去的5个季度,诺基亚已经烧掉21亿欧元现金,按此推算,诺基亚恐怕会在两年内耗尽49亿欧元的现金储备。

昔日风光无限的巨头陷入糟糕的境地,关于微软将会收购诺基亚的声音也渐渐消失。

杨晓明表示,对于微软来说,收购诺基亚已经没有必要了。微软毕竟是一家软件公司,让它来经营一家硬件公司基本上行不通,再说,两家公司的文化也存在巨大差异。

易观国际分析师孙培麟表示:诺基亚一直是希望能够借微软翻身,但此前微软在推出WindowsPhone时,并没有将诺基亚作为首选,而是选择了与HTC、LG等厂家合作。未来微软还会执行这条路线,与更多硬件厂商合作。

上述人士均认为,诺基亚产品线节奏太慢,也没有在智能机时代找准自己的定位。

目前,诺基亚股价已跌至15年来新低,仅过去3个月跌幅就达40%。截至发稿,该公司股价收于1.73美元。

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