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个性化浏览时期新闻聚合类产品可以这么做

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来源: 作者: 2019-04-05 23:50:47

传统以Google Reader为代表的“站+”模式其实并未能匹配到用户真实需求,它们可能给出了适合的站,但用户仍然需要耗费时间和精力去找寻自己喜欢的内容。换个思路!不以站为中心,而是以“用户感兴趣的”为准,来做“+站源”的聚合器产品。

 在当下这个时代,不论是媒体还是产品都应当首先从用户的根本需求动身。这篇文章其实写于7月1日,著名的聚合产品Google Reader关闭时,所作的“对未来的聚合产品究竟该怎样做?”的思考。

上周六钛媒体上的《移动浏览时期,让回归用户》这篇文章,对其中的理念很赞同,作者从媒体的角度来考虑该怎样满足用户需求,该怎么聚合。而本文希望站在产品的角度,分析Google Reader和大批跟踪效仿的类似产品的不足之处,并提出用户真正需要的聚合产品该怎样做的初步愚见,希望给做移动产品的人能提供那么点儿启示。

Google Reader关闭后,很多公司暗自窃喜,借此良机纷纷推出新的同类产品,没有了Google Reader的竞争,定阅服务领域的竞争会小很多,大家也会分到更多吃的。比如Digg在得知谷歌要关闭Google Reader后,急忙顺势推出Digg Reader这款比较复古的RSS阅读器,试图挽救Digg一直表现不佳的市场。而AOL也宣布要推出AOL Reader,并标榜:“你喜爱的站,都在这里”。前一段时间连Facebook也传出要推移动端聚合产品。再加上之前那些不如Google Reader名望大的Feedly、NewsBlur、The Old Reader等等聚合产品,Google Reader退出后貌似出现了一片“繁华”的景象。

但是,纵观这些公司的产品,新的也好,旧的也罢,全部定阅产品的思路仍是沿着Google Reader的路子,以“站为中心”来聚合,即使这些产品有所更改也是大同小异。

从某种程度来说,Google Reader产品已经跟不上互联潮流的发展趋势了,它的关闭虽然是谷歌出于种种战略考虑(比如google reader可能会影响谷歌其它业务的发展,比较拖后腿,google reader不挣钱没有好的商业模式,反而保护本钱很高、资源消耗很大),但也说明谷歌最早意识到这类以“站为中心”来聚合的RSS定阅模式已大势已去了!

因此,为什么不换个思路来做聚合类产品呢?那些仍想做 Google Reader替代品的公司与其吃谷歌的残羹冷炙,不如重新理性定位聚合类产品,首创一片新天地。

个性化浏览时期,Google Reader“站+”模式过时!

未来属于“个性化浏览”或“个性化”的时期,google reader类产品也渐渐的满足不了用户的真实需求了。所谓个性化,就是人与人所得到的信息不尽相同,因人而异,每个人收到的定阅或推荐内容完全是依照个人的需要(喜欢和品味等)而来的。

海量的、狂轰乱炸式的信息已让用户没有任何过剩精力去主动翻阅或费事的查找他想看到的,能直接投递用户想看的和信息,能直接投递用户想了解的全部局势的全貌,才是用户的真实需要,也是硬性需要。不应该再单纯以站分类聚合,而是以用户想了解的相干分类聚合!

但Google Reader类聚合产品的思路是,将用户感兴趣的各个站聚合在一起。用户利用Google Reader集合感兴趣的站,然后需要挨个儿在感兴趣的站内查找他需要的。Google Reader确切帮用户省去了查找站的麻烦,但是在这个过程中,用户的终极目的也许并不是去查看某个站,而是想得到自己感兴趣的和内容信息,用户仍要花许多时间去阅读各个站,然后还需要过滤掉大量冗余信息来获得自己真正所需的信息。

因此,对用户来讲,这仍然是比较麻烦和耗时的,特别在未来的移动互联时期,产品耗费过量用户的时间和精力就会遭到抛弃。

打个比方,Google Reader扔了一堆水果给用户,有香蕉、苹果、橙子、桃子......虽然这些都是用户平时吃的水果,但用户还要挑拣很久才能找到自己此时爱吃的菠萝,并且找到了还要自己削皮,以后才能将菠萝肉吃到嘴里。所以,google Reader 的思路基本是沿着这个方向的,是一种“站+”(先聚合站,然后挑选)的模式。

固然,在互联发展之初,这个方法对用户来讲还是非常实用的。但随着互联的快速发展和信息的迅速膨胀,渐渐品细细读的时期俨然已逝去。

并且做聚合产品,大家一直默许Google Reader的思路,并没有想过要打破这个限制。这也就造成了,Google Reader1走,其它公司跟风上的局面。

用户直接需要的是,而不是站!“+站源”模式将胜出!

如今,我们早已没时间和精力再“淘宝”各个站的,我们需要的是最新发生的,和快速了解各媒体对最新的大致看法和态度,以便我们迅速对全部舆论和社会情势有一个全面的掌控。所以,谁能帮用户省时省力投其所好才能胜出!而这个思路恰恰是跟Google Reader 相反的。

所以,换个思路来做这件事!我们不以站为中心,而是以“用户感兴趣的”为中心,来做“+站源”的聚合器产品。这里的“”就是用户感兴趣的,你可以发掘用户数据来分析获得到用户的喜好,在技术上这已不是难事;这里的“站源”就是围绕用户感兴趣的,还有哪些站同样对该有所评论和报导。

仍以上文中的例子做比方,新的聚合类产品应当首先了解用户此时到底是想吃苹果还是想吃橘子,如果确定用户想吃橘子,那末接下来推送到用户眼前的是剥好皮插好牙签的橘子,并且不同地域或品种的橘子也都剥好皮放在用户眼前以方便品味。橘子肉好比是用户想“吃”的,橘子皮好比是“包裹”的站。

因此,这个产品聚合的是“用户感兴趣的各条”,然后围绕每条来聚合(抓取)其他有相同主题报道的站链接,这样用户既能第一时间收到真正“投其所好”的,又能第一时间快速了解全部局势的全貌(不同角度的舆论分析)。对用户来讲,这是很便捷的。

乍一看这跟目前站上某条下面的相干链有点类似,但绝对不是一回事。在新的技术背景和时期需求下,不再单以“依附站”的情势存在,而是以“用户所需”的情势存在。将以往方式重新打包创新,就可以构成一个新的思路,这个新产品可以是一个站,也可以是一个移动app。

目前,我所注意到的Techmeme站跟以上思路有些类似,只不过,它聚合的只是,仍是由人员决定推出什么样的,而不是依照用户的个性化需求来给用户推送。

所以,抛弃原有类似Google Reader聚合运用的产品思路吧,创新不是跟随,而是另辟蹊径!(本文独家首发钛媒体)

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常宁 中国传媒大学博士,媒体人和专栏作者,大学教师。专注新媒体传播、受众和消费者调查研究。并长时间关注报道世界新兴技术发展及其商业化进程。钛媒体特约撰稿人。公号:kejichangpinglun(科技常评论)

说实话,真没看懂你到底想要甚么,想要看个性化,可以看zite,为何说没有呢,难道你还只看PC上的

19:13 via pc

去你的海量信息,我只要我感兴趣的干货。我想这应该是现在的读者们或说用户们心底的声音。我们只想用最高效最便捷的方式获得我想要的信息。那些转发了八百条的微博,那些报导了十几遍的都见鬼去吧!真心让上只剩下一个客户端。真是受够了来自不同平台的重复的推送内容。我们要的是一个整合了多家平台资源的,对内容进行挑选去重的,还能根据我喜好给我推荐内容的真正给力的资讯客户端。

14:07 via pc

好文章,这让我想起前段时间,我写的《微博140字文化快餐健康吗?》,也思考过这类未来APP的聚合方向,后又拜读了焦学宁先生的《移动浏览时期,让回归用户》,我愈来愈确信寻觅、创造、分享、聚合、兴趣推荐集合于一身的APP才是未来移动的最大市场。而本人很有幸,得到焦学宁先生为我推荐的他们公司的最新产品《商业科技微报》。试玩了几天,发现这正是我所思考的并一直想寻求的产品,集寻觅、创造、分享、聚合、兴趣推荐于一身的产品,也正是你所表达的聚合意义的产品,推荐你使用下。

11:10 via pc

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